Facebook: el gran algoritmo racional

En primer lugar nos toca definir que se trata el famoso “algoritmo” de Facebook y por qué motivo

hoy en día se habla tanto de él.

En general, se define en forma genérica como algoritmo de Facebook a un conjunto de

operaciones matemáticas, las cuales determinan el número de fans a los cuales se muestra el

contenido que cada persona publica en su página y que monitorea todo lo publicado en la red

social. Esto implica que Facebook, al igual que Google, trabajan con un algoritmo que les permite

analizar todos los contenidos publicados con el objeto de seleccionar la información que aparece

en el News Feed de cada perfil.

Si bien, en un principio, este algoritmo ha sido muy criticado, hoy en día resulta muy necesario,

ya que sin él, la cantidad de publicaciones que surgirían en los muros de cada persona sería tan

importante que se produciría una saturación, generando una experiencia negativa para el usuario.

Ahora bien, en el título de la nota hablamos de un algoritmo racional, y la razón de esta

expresión es simple: el algoritmo decide que notas mostrar y cuales no a cada usuario. Y de qué

manera lo hace??Teniendo en cuenta la experiencia de cada usuario, es decir, sus gustos

personales, sus clicks en determinadas notas, sus interacciones con amigos, conocidos, empresas o

su interés en determinados productos o negocios. Todo lo que el usuario hace en Facebook se

encuentra monitoreado por el algoritmo. Por este motivo, Facebook actualiza el algoritmo con

bastante frecuencia y generalmente lo anuncia. La última vez que Facebook anunció una

modificación importante fue el 1 de enero de 2015.

Pero específicamente, que es lo que el algoritmo tiene en cuenta??

En primer lugar la afinidad: por ejemplo, si yo soy un asiduo visitante de una determinada

página de empresa, y constantemente doy me gusta en sus contenidos, interactúo con sus

visitantes, comparto sus notas y demás, es muy probable que alguna de mis publicaciones en mi

muro aparezcan también en su muro.

En segundo lugar, se tiene en cuenta la relevancia de las publicaciones, es decir, cuan

importantes son mis publicaciones para los demás usuarios y su valor como publicación en sí. Es

decir, no es lo mismo publicar un pequeño texto, que una imagen o un video. También se tiene en

cuenta las acciones que esa publicación puede generar, ya sea “me gustas” o compartir,

comentarios o bien denuncias.

También se tiene en cuenta el tiempo entre publicaciones, o sea, la publicación más antigua

tendrá siempre menor relevancia. Esto es debido a que Facebook, siempre le da prioridad a la

actualidad, y lo que ocurre en el día a día o el minuto a minuto.

Con respecto a los cambios introducidos en 2014 por parte de Facebook en su algoritmo,

muchos se quejan ya que tiene un rasgo meramente comercial. Y por qué decimos esto?? Pues por

lo siguiente:

En primer lugar se intenta penalizar las prácticas de spam a través de Facebook y sus cuentas o

páginas. Pero además se limita la visualización de las publicaciones de las páginas comerciales, a

fin de que se utilice el sistema de anuncios Facebook Ads. Por lo cual, aquellas páginas comerciales

que quieran compartir contenido promocional en Facebook deberán invertir en publicidad para

que su acción rinda los frutos esperados.

Otra de las modificaciones del algoritmo, fue que se detectan y limitan publicaciones referentes

a sorteos y promociones, como así también restringir actualizaciones que se focalicen en pedir al

usuario que se suscriba, registre o compre algo.

También el algoritmo está preparado para ocultar las actualizaciones que no tengan contenidos

habituales de la página en cuestión o bien que no tengan nada que ver con su verdadero objeto.

De esta manera, Facebook logró reducir el contenido de post orgánicos promocionales, para

generar mejores contenidos y mejorar la experiencia del usuario, pese a que las empresas verán

una merma en sus arcas.

Como vemos, este cambio es bueno para el usuario, a fin de evitar las tan molestas ofertas de

todo tipo que a veces invadía nuestros muros, pero para las empresas es bastante nefasto.

Facebook abandonó su idea inicial de ser un “canal democrático” de comunicación para

convertirse en un medio privado de comunicación más, quizás diferente y con ventajas y

desventajas, pero uno más al fin.

Y vamos de nuevo…la historia del huevo y la gallina…que fue primero?? La empresa de Mark

Zukerberg se excusa sosteniendo que, en función de estudios estadísticos realizados por ellos

mismos, los usuarios estaban disconformes con la experiencia de Facebook, debido a la publicidad

que les aparecía en sus muros. Sin embargo de esto, no hay pruebas. Y de hecho, un grave

problema que acarreará este cambio es el caso de pequeñas empresas, que no tengan el

suficiente dinero para “soplar la vela del velero” de sus publicaciones. Y esto simplemente por una

decisión simplemente comercial y de economía de mercado. La banca nunca pierde, se dice en

lenguaje de Casino, y en este caso la banca es Facebook.

Finalmente, y esto es una opinión personal, creo que, tanto como experiencia como plataforma

original, Facebook era en cierta manera un encuentro de personas, historias de vida y a su vez un

conglomerado de ideas compartidas. Pero, de a poco, quizás gracias al gran algoritmo

“racional”??, se está convirtiendo en una gran empresa que cotiza en Wall Street y que solo le

interesa generar ganancias para que sus accionistas vean sus dividendos a fin de ejercicio. Y no lo

digo en forma despectiva, es una empresa y las empresas deben ganar dinero, pero lo que si no

son hoy en día, los paladines de la democracia de la información. Quizás se vayan generando otros

caminos, otros puentes donde los usuarios puedan expresarse con total libertad, ya sea una

persona o una empresa pequeña, mediana o grande. Internet es una caja de pandora y de allí

puede salir un nuevo amanecer en cualquier momento. Una lástima por Mark pero como dijo el

gran Freddy Mercury, el show…debe continuar.

La privacidad no es broma: 10 consejos para Facebook

Hoy en día debemos tomarnos muy en serio los problemas de seguridad que últimamente están viviendo algunas redes sociales. 
 Hasta desde el propio Facebook se insiste en promocionar consejos de seguridad en las páginas de inicio. 
 Desde hace algún tiempo esta red social ofrece a través de un link, información sobre estafas, contraseñas o como estar seguro con la utilización de las redes sociales.

Sin embargo, dentro de la información que proporciona Facebook, no se encuentra todo lo relacionado con Malware. No obstante Facebook, participa de una alianza junto a Google, AOL y Twitter, para luchar contra el Malware, estafar y la venta de productos falsificados. 
 También encontramos que Facebook, incentiva a sus usuarios a proporcionarles su número de teléfono móvil, a fin de validar su contraseña a través de mensajes de texto, en caso de haberse producido una “brecha de datos”.

Por estos motivos te dejo diez consejos para cuidar tu seguridad y la de tu cuenta en Facebook:
1.- No crees que no está bueno que todos encuentren tus datos personales en Google? Sobre todo tu perfil de Facebook? Ok, si piensas que esto es peligroso, hay opciones para evitarlo. 
 Puedes limitar el acceso desde los buscadores a tu perfil de Facebook; y para lograrlo, debes acceder a tus ajustes de privacidad: de la siguiente manera, en la PC pulsa sobre el candado de la barra azul, en ver más y en Privacidad. En el móvil pulsa sobre las líneas horizontales superiores (en IPhone abajo a la derecha), y en Accesos directos de privacidad, más opciones y Privacidad. En la pestaña ¿Quieres que otros motores de búsqueda muestren el enlace de tu biografía? Pulsamos en Editar y desactivas la casilla Permitir que otros motores de búsqueda muestren el enlace de tu biografía.
2.- No utilices la misma contraseña para la red social y para tu correo electrónico. Esta es una de las recomendaciones del propio Facebook, ya que puede ser inseguro, puesto que si es atacada la red social o el email tendrán acceso a los dos con una sola contraseña.
3.- Usa una contraseña segura: parece obvio pero es uno de los errores más comunes en Facebook y en otras plataformas. La contraseña debe ser robusta. Aunque hay excepciones, cuanto más fácil es de recordar la contraseña, más fácil para un atacante descubrirla. No existe un método único para definir la contraseña de Facebook, pero se sugiere que sea de características alfanuméricas, incluyendo mayúsculas y de al menos ocho caracteres.
 En definitiva, una contraseña debe ser fuerte y no débil. Una contraseña débil es aquella muy corta o que fuese predeterminada, o aquella que pudiera adivinarse rápidamente al buscar una serie de palabras que es posible encontrar en diccionarios, nombres propios, palabras basadas en variaciones del nombre de usuario, etc. Por el contrario, una contraseña fuerte será lo suficientemente larga (más de 8 caracteres mínimo), azarosa, producida solo por el usuario que la eligió, de modo tal que “adivinarla” requiera un muy largo tiempo.
4.- Tu información de contacto solo para tus amigos: debemos protegernos de spammers y de publicidad indeseada. Una de las formas es evitar que personas y empresas ajenas a tus amigos puedan ver tu información de contacto. 
 Cómo configurar Facebook para que solo tus amigos vean tu información de contacto: si estás en una PC, pulsa en tu nombre de perfil, luego, Actualizar información, en el listado de la columna a la izquierda hacer clic en Información básica y de contacto y allí editar cada ítem y colocar “solo yo” o “solo amigos” según prefieras.
5.- Determina quienes pueden ver tus publicaciones: es importante determinar quienes serán aquellos que puedan ver tus publicaciones y actualizaciones de perfil. Seguramente entre tus contactos, tienes gente que apenas conoces, mezclado con familiares, amigos, gente del trabajo, ex compañeros de secundaria, etc. etc. Y no es interesante que todos tengan acceso a tus publicaciones, ya que por ejemplo, quizás a miembros de tu familia no les interese recibir información sobre cuestiones relacionadas a tu trabajo, o viceversa. Por ese motivo, una buena acción es organizar a tus amigos en listas y determinar el grupo etario al que pertenece cada quien. De esta manera, podrás publicar a determinados grupos y no a todo el público.
 Esta acción la podemos realizar de la siguiente manera: pulsando sobre tu nombre y luego en Amigos, en cada uno de tus amigos, a la derecha de cada nombre se despliega un menú donde se puede elegir si se trata de un “Mejor amigo” o de sólo un “Conocido”. Posteriormente se pueden crear listas adicionales con nombres de los distintos grupos, por ejemplo “compañeros de colegio”, “Familia”, “amigos de fútbol”, etc. Se pueden crear estas listas en el menú Amigos y elegir “otra lista”. Si no existe aún elijes Nueva lista y créala. A partir de este momento, cada publicación deberás pensar para qué público es mejor.
6.- Evita que publicaciones históricas sean vistas por cualquier persona. Debes hacer clic en tu nombre de usuario, Configuracion, Privacidad, Limitar el público de tus publicaciones antiguas en tu Biografía.
7.- El motor de búsqueda Graph Search de Facebook, incrementó notablemente la velocidad con la cual los usuarios pueden encontrar información e imágenes sobre otras personas en Facebook. Se trata de un potente motor de búsqueda basado en Bing de Microsoft, el cual es capaz de encontrar publicaciones que están ocultas de la Biografía de los usuarios, tanto publicaciones antiguas como publicaciones en donde los usuarios han sido etiquetados.
Para evitar esto se debe cambiar la configuración del etiquetado de Facebook, ir a la Configuración de Facebook, luego Biografía y etiquetado, Revisión de etiquetas, estableciendo la opción como Habilitado.

8.- Hoy existe un aluvión de Apps de smatphone y muchas solicitan acceso a tu cuenta de Facebook, sin embargo esto muchas veces no es necesario. Para impedirlo simplemente elimina esas Apps de Facebook accediendo a Configuración, Aplicaciones, y eliminando la aplicación en cuestión.
 En Android e IPhone debemos pulsar en las tres líneas y en Configuración de la cuenta, Aplicaciones, y eliminar la que no nos interesa.
9.- Sólo muestra tu relación sentimental a tus amigos. Esto es importante, así como datos familiares y fotos, ya que estos datos se consideran sensibles y pueden ser utilizados en tu contra o para cometer delitos. 
 Para mostrar tu estado sentimental solo a tus amigos, debes pulsar sobre tu nombre desde la barra de color azul de la parte superior, pinchar en Actualizar Información, Editar y en el apartado Relación seleccionar quienes pueden verla, ya sea solo tú o tus amigos solamente.
10.- También es importante no mostrar tu lista de amigos, por tu seguridad. Para cambiar esta configuración debes hacer clic en tu nombre de usuario, luego amigos, luego clic en el lápiz y luego en Editar Privacidad. Allí en la opción ¿Quién puede ver tu lista de amigos?, colocar “solo yo”.

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